络调查显示:车型折射车主性格
每一个车型都有厂商赋予的不同理念和文化，车主认同这些文化特征才会购买，这多少会折射出车主的某些性格特点。近日，新浪汽车与某研究机构联合推出“您购车看重汽车性格吗”的络调查显示，性能和品牌决定车型性格，车型与车主性格有着紧密关联。
参加调查的受访者中，紧凑型车主和准车主在被访者中占比较高。其中，30.1%的人拥有紧凑型车，25.3%的人目前没有车，19.8%的人拥有中型车，8.9%的人拥有小型车。
有35%的被访者认为驾驶感受决定车型性格，汽车也是有性格的。29.7%的被访者认为品牌形象决定车型性格，17.9%的被访者认为外观造型决定车型性格，16.9%的被访者认为国别血统决定车型性格。
多数被访者认为车型与车主性格有一定的关联性。其中，26.3%的被访者认为车型与车主性格具有必然联系，64.8%的被访者认为车型与车主性格存在一定的相似处。
调查还显示，接近九成的被访者认为购车过程中，车型性格会影响购车决定。其中，39.2%的被访者认为有些影响，37.7%的被访者认为有比较大的影响，12.9%的被访者表示有直接影响。由此可见，一辆汽车的性格能否得到目标购买人群的认可，是能否赢得市场的关键。
数据显示，参与调查的友对各代表车型的性格了解较为准确。德国大众的“严谨稳重”，法国标致的“激情个性”，日韩系和自主品牌车型在儒教同根下所表现的“中庸”，都已在友心中形成较为鲜明的车型性格特征。在小型车代表车型中，多数被访者认为，标致206是激情而有活力的，飞度精致且不乏活力，POLO车身虽小却不失严谨稳重，奇瑞A1则亲切灵巧，雨燕个性十足，炫丽则表现张扬，乐骋稳重而亲切。
调查显示，“中庸”成为紧凑型车和中型车的性格代名词，这与其车型用途和产品定位不无关联。在紧凑型车中，捷达的主要性格特征为朴实、使用和可靠。伊兰特、卡罗拉和福美来三款来自日韩的车型则更显“中庸”。凯越“稳重”作风深入人心，而世嘉则在紧凑型车中不乏个性，嘉年华的活力给被访者留下的深刻印象。
在中型车代表车型中，帕萨特最为“严肃稳重”，凯美瑞则以“中庸智慧”的形象传承东方文明，来自美系的君越突显大气个性，比亚迪F6则是“实用”居首，东方之子个性“严谨”，雅阁“激情个性”，索纳塔更显“中庸”。
在中大型车中，来自日系的天籁和自主品牌荣威750、红旗盛世都带有明显的“中庸”气质，一向以安全著称的沃尔沃在被访者看来“可靠坚毅”，雷克萨斯GS显得“优雅智慧”，奥迪A6保持了德国车的传统作风“稳重大气”，动力强劲的宝马5系则“激情高贵”。
可见，一款车型能否赢得市场，取决于其性格特征是否能得到目标销售人群的普遍认可。不同车型因不同性格而塑造出不同的形象，这些性格特征会得到不同消费者的认可，从而影响消费者的购车决定。 (王 辉)